Статья рассказывает о том, как производители одежды в 1920-30-х годах культивировали новые эмоции у родителей и детей, чтобы побудить их потреблять большое количество дорогой одежды. Торговцы написали множество статей и рекламных объявлений в популярных журналах, в которых излагались психологические темы, которые прививали и развивали капиталистическую форму материнской любви. Статья перечисляет эти темы и показывает, как они влияли на формирование детских желаний и потребительских привычек.